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    认识阅报栏自身的双重属性

    发布时间:2019-01-05   浏览次数:1326   文章来源:河南通达多媒体
    导读:

    阅报栏作为一种户外媒体,是扩大报纸作为主流舆论媒体宣传阵地、创新主流媒体传播途径的应时之举。对进一步增强主流媒体传播渠道的多元化发展具有显著推动作用。而阅报栏作为精神文明建设的窗口,是一种兼顾社会效益和经济效益的“准公益性产品”,市场化经营模式是解决这一“准公益性产品”发展和管理难题、打造新的报业增长点的有效途径。

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    (一)阅报栏具有不可替代的公益属性

    阅报栏是丰富广大人民群众精神文化生活的重要载体,是宣传党的方针、政策的重要手段和工具,是一项具有较强公益属性的事业。长期以来,报纸特别是各级党报的传播渠道和传播手段比较单一,加上多方面因素的制约,广大社会群众很少或者很难阅读到党报。党报的内容创新不能有效传播,党报的影响在一定程度上降低,党报的传统优势逐渐减弱。近年来,党和国家始终把阅报栏建设放在非常重要的位置,作为公共文化服务体系建设的重要一环,要以大中城市公共文化设施为骨干,在城镇主要街道、大专院校、公共场所、居民小区规划建设阅报栏。阅报栏已经深入到广大社会群众的日常生活,成为人民生活中不可分割的重要组成部分,是一项扩大舆论宣传阵地、引导人民阅读党报等主流报纸的重要公益事业。

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    (二)阅报栏具有特殊的产业属性

    阅报栏并不是单一的“栏”,而是一种原有阅报栏的升级,是应用现代传播技术实现户外传播的综合平台。这就需要高投入、专业化的管理,需要大量的资金支撑,要实现由被动无偿投入向以栏养栏、自我发展转变,这也是阅报栏产业发展的基础,并以此为发展平台,逐步走向户外媒体市场,成为报业多元化经营的一个突破口,这对提升报业市场竞争力、打造报业新的经济增长点具有重要意义。


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