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    2018年第一季度中国广告市场报告

    发布时间:2018-05-25   浏览次数:1326   文章来源:河南通达多媒体
    导读:

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    今日看点

    前瞻产业研究院《2018-2023年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,2015年我国户外媒体新增约31.6万个;测算2017年新增36.5万个。


    户外广告与其他广告媒体相比,在普遍性、广泛性、价格方面具有天然优势。随着城市化进程不断呈现增长态势,核心利好因素来自人口从乡村向城镇集聚,商业交易拥有良好人口基础。大部分四五线城镇的崛起,商业街、店铺、便利店有了更多的广告展示和标牌展示的基本需求,而户外广告拥有的天然优势,成为基础的、重要的广告配置。


    2018年一季度,中国广告市场出现了低位反弹,传统媒体的止跌回升给予广告市场整体增长更大推动力。


    电视、广播媒体的广告时长增幅分别为9.1%、3.7%,加之刊例价格的上浮,电视、广播的广告刊例收入分别增长了16.5%、15.8%。


    电梯电视、电梯海报、影院视频一季度广告刊例收入分别为22.3%、24.0%、31.3%,增幅较去年同期均有扩大,其中电梯海报的增幅提升了19个百分点。


    食品饮料行业在传统媒体的广告花费增幅明显,食品行业中的保健食品,饮料行业中的婴幼儿奶粉、茶饮料的增投明显。网站和手机软件在户外生活圈媒体的广告投放增幅较大。


    总体市场


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    广播广告


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    报纸广告


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    杂志广告


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    传统户外广告


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    电梯电视广告


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    电梯海报广告



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    影院视频广告


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    交通类视频广告



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    互联网广告



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